宣传片广告制作方案策划时要注意这三个原则

　　与普通电视节目相比，广告片具有两个特点：一是节目时间极短，通常为几十秒，因此，它给策划提供了非常苛刻的条件，以最少的时间追求最大的表现效果;二是独特的三维视听结构，广告片三要素：图像、声音和时间。因此，策划人员要把握好广告片视听语言运用的三个原则：　　

　　1、简洁和负载量统一的原则

　　因为广告片的长度有限，所以它只注重一种信息，不能面面俱到。现代化的广告片追求：“单纯中求丰富，简约中求变化”，力求用简约而又感人的视听语言，把购买者最关心的、最有价值的信息传达给购买者，达到简洁和负载量高度统一。

　　2、最短时间内最有力地传播信息的原则

　　最有力的传播并非是指信息量大，而是强有力的信息。如雀巢咖啡广告，所有的画面表现都是雀巢咖啡的包装、品质特点和环境，最后只有一句广告语：“味道好极了!”让人有一种水到渠成，画龙点睛的感觉。

　　3、时间和空间重组的原则

　　广告片有着独特的空间思维。广告片的创作应通过有限的画面空间使观众联想到更广阔的画外空间。广告片在时空上的运用具有无限的自由，它的表现空间可以通过时空转换、交错、压缩、变形和虚拟来扩展。

　　广告片策划不仅要面对观众反感广告心理的挑战，更要面对虚假和粗制滥造电视广告的冲击。所以，一方面作为电视广告管理人员，要做好清理荧屏的工作;另一方面，作为电视广告制作策划人，要贡献出观众乐于接受的优秀的广告作品。那么遵循以上这三条原则，广告片理应具有无可比拟的想像力和感染力。